普华永道：互联网广告将超越电视广告

普华永道发布了年度全球娱乐和媒体展望报告，预测互联网广告将在明年超过广播广告。普华永道的报告预测了未来5年媒体和娱乐业的收入和广告支出。

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到2020年，互联网广告总支出预计将达到935亿美元，而电视广告收入预计将达到817亿美元。2015年，娱乐和媒体总支出将达到6,030亿美元，到2020年将达到7,200亿美元。美国将继续引领世界互联网广告市场。到2020年，美国将获得935亿美元的互联网广告收入，中国远远排在第二位，支出为446亿美元。

普华永道的研究还着眼于不断变化的媒体格局，提出了这样一个问题：谁能成为一家媒体公司？

根据美国娱乐和媒体展望：2016-2020年，未来五年人们观看电视和视频的方式将发生重大变化。

随着消费者的需求和预期不断变化，电视和视频行业也在不断变化。今天和未来对“媒体公司”的定义将继续演变，因为公司不仅投资于娱乐和媒体公司，还投资于内容和直接的客户媒体关系。随着基于用户的业务继续整合，我们将继续看到该领域的新进入者和竞争对手迅速增加。运营商还试图通过营销他们的OTT流媒体和下载服务来瞄准线切割者和线切割者，这两个领域将代表着该行业可预见的未来的巨大增长潜力。

OTT(Over The Top)流媒体订阅视频点播收入预计将从2015年的64亿美元增加到2020年的104亿美元。

同样值得注意的是移动广告的崛起，普华永道的报告预测，到2020年，移动广告占总广告收入的比例将从2015年的35%上升到49%：

美国互联网广告收入将继续激增，其中移动广告增长最快，所有形式的移动广告在未来几年都将继续增长。一个关键驱动因素是搜索从笔记本电脑转向移动设备，移动付费搜索互联网广告最近出现了巨大增长。

该报告还关注了音乐行业，并预测音乐将继续出现重大变化。到2020年，数字音乐流媒体将占据主导地位：

在音乐行业数字化转型的第一阶段，下载量在零售销售额和收入方面超过了实体格式，但目前阶段的消费者正在从所有权转向访问权。就收入而言，订阅音乐服务将很快成为付费内容的主要形式。

普华永道的研究还关注了电影业，并指出电子家庭视频收入在2015年首次超过了电影票房。家庭收入为110亿美元，而影院票房收入为100亿美元。普华永道还预测，2017年美国的头号市场地位将被中国夺走。

展望视频游戏市场，普华永道预计视频游戏行业将在未来5年蓬勃发展。

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