独立游戏开发者的一些PR经验

我和我哥哥Forest花了6个月时间做了一款名为Race The Sun的游戏。在这期间，我们还做了很多游戏开发以外的工作，比如完成了博客和社交媒体的更新；制作了预告片视频；给用户发送新闻邮件，以此吸引用户对游 戏做出反馈和评价；我们在网站上创建论坛；我们还在游戏网站Kongregate上发布了一个“alpha demo”，在我们网站上进行预购......我们做了很多。

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对我们而言，这些事有着不同的价值，但是它们确实需要耗用我们很多时间才能完成。有时候，估算下你的时间花在什么地方非常重要，问问你自己哪些需要做，哪些不需要做。

以下是我们总结的一些经验：

经验1：清楚现实和理想之间的差距。换句话说，我们需要退一步看看现实中的游戏。

为什么我把这个问题放在有关游戏PR的文章里？大部分时候我们会发现做出来的游戏跟我们此前想象中的不一样，这就是游戏的现实。并且这个理想和现实之间的差距很有可能比你意识到的还要大。

那时候我们做出的游戏一点也不独特，很容易被超越。我们开始建时髦而俗气的网站，做产品预告片，开论坛，做YouTube视频以及在 Facebook上建立社区。这时候，游戏的开发进度就慢了下来，而游戏出色的功能和特征还在我们的脑子里徘徊。更打击人的是玩家并没有像我们想象中的那 么激动---一些很酷的设计还没有付诸实际。

不过，客观地说我们的游戏是有趣的，它在游戏网站Kongregate上的评分是4分，尽管仅仅是个“demo”，还需要一些插件（带来一些1星评价）。即便如此，玩家还是愿意花几个小时玩，我们还没有加入游戏最突出的特色。

经验2：单纯“引起注意”很难让你成功

你尝试过通过邮件或者推特发送信息，你尝试过游戏论坛上或者新闻网站上发布信息，非常令人沮丧的是没有人回应你。后来我们不得不在报纸或者媒体上发布软文，PC Gamer网站把我们列入2013年期待的游戏行列。

不过，我们都清楚，通过报纸进行曝光并不能让游戏获得收入上的成功。营收取决于玩家，取决于他们怎么看你的游戏。新闻可以一次性地帮你引起很多人的注意，但事实上，新闻曝光对你的帮助没有那么大，他们是受别玩家的影响才开始注意到你的游戏。

一个恰当的例子：RPS的报道大约为我们网站带来2500个访客，这让我们很激动。但是我们需要的不是一次性的而是每天都需要。一旦没有媒体的首页推广，我们的流量就会下降到推广前的状态。而在Kongregate网站发布游戏的那个单周，就带来5000+个玩家。

所以我们决定再次关注游戏本身，为它增加一些值得讨论的东西。

关于游戏

对我们来说，通过新闻稿或者公众媒体曝光的方式不是成功的关键，只能让我们兴奋一时。

关于PR的经验，可能适合一些特别的游戏：

好的PR并不意味着你的游戏很好，你得发大量邮件，期望20个媒体从业者人中有一个人能关注到你。

好的PR：你向10个人展示你的游戏，5个人会成为粉丝，会连续几周玩你的游戏，还会分享给朋友们，最后5个人变成了50个人。

我还意识到我们还可以做一些更有效果的事情比如：

让游戏开始的部分更简单。

让游戏看起来值得一玩，游戏的可玩性和可讨论性非常重要。

游戏要能吸引用户花很长时间来玩（比如Minecraft和Triple Town），或者至少短时间内能让用户产生浓厚的兴趣。

要让用户很简单地就能在互联网上分享自己的成绩。

尽量让你的游戏免费，或者至少可以以某种方式免费。

使它成为一个游戏，可以让一个人的爱好。

让你的游戏变成人们的爱好、嗜好，用户喜欢分享他们的爱好。

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