Hulu私人市场为程序化广告商提供选择和控制

讨论了Hulu通过他们新的私人市场接受程序性广告的问题。

Hulu的AdvancedTV负责人道格·弗莱明表示：“仅限受邀者参加的拍卖会，我想说的是，我们的新款闪闪发光的玩具将被包装在PMP中，这为我们提供了一个底价可变的机会。”因此，现在广告商为特定的受众支付他们认为合适的费用。这给了他们更多的选择和控制权。当我们审视我们的产品时，这就是它的意义所在。这是我们推出程序性产品背后的缘起。广告商想要选择和控制，我们希望允许他们拥有这一点。

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道格·弗莱明，高级电视部门负责人葫芦在接受BeetTV采访时，讨论了Hulu通过他们新的私人市场接受程序性广告的问题：

迈向自动化

自从程序化广告诞生以来，其目标一直是与直销处于平等的地位。我们没有把它分开。这不是一个残留的解决方案。随着我们的订户增长到2500万，我们现在有了足够的库存和足够的访问权限，我们决定在我的领导下组建一个团队，去影响那些机构交易部门和那些决定在内部实施程序化购买的人。

当我们看一看风景时，你可以看到这场向自动化的进军，我们不会阻碍这一进程。我们将接受这一点，我们将以一种非常私密的方式来做这件事。不存在剩余供应商转售我们的库存的概念。每个人都必须得到祝福，并通过Hulu过程。

Hulu与Telaria合作，但拥有Delivery Logic

在需求方面，这是所有人的混合体。有客户直接，有代理交易柜台，然后数字信号处理器也是很好的合作伙伴。在每一种情况下，我们都需要在品牌进入之前识别它们，以便将它们归因于我们这边的适当卖家。没有一种数字信号处理器的外观，只是在一个永远在线的情况下坚持和转售。我们实际上策划了那个环境，并确保我们所有的测试都是交叉的我是这样我们就知道广告客户是谁，我们就可以管理这一点。

我们与Telaria合作的独特之处在于，Hulu广告服务器拥有交付逻辑。所以在这种情况下，Telaria的不同之处在于，它们使我们能够以我们想要的方式做事情。他们在某种程度上给了我们力量。我们有非常聪明的人来监督这些职位，他们进来并与我们合作，为我们开发适当的技术，使我们能够以我们想要的方式进入市场。

Hulu私人市场给广告商选择和控制

它赋予我们的是能够接收所有广告的能力。我们可以适当地分类块，这样人们就可以在Pod中保持他们的类别排他性。我们有能力接收多个广告商和一个交易ID，并管理所有的屏蔽。它还允许我们向程序化市场开放全套产品。我们一直经营着一家私人市场。然而，在过去，我们有自动化的担保和无保留的固定。这些都是固定价格交易类型。毫无保留地让你能够做出数据驱动的决策，如果你选择接受这种印象，你就支付了我们商定的固定价格。

仅限受邀参加的拍卖，我想说是我们的新闪亮玩具，正在被PMP包裹，为我们提供了一个浮动底价的机会。因此，现在广告商支付他们认为适合特定受众的费用。这给了他们更多的选择和控制权。当我们审视我们的产品时，这就是它的意义所在。这是我们推出程序性产品背后的缘起。广告商想要选择和控制，我们希望允许他们拥有这一点。

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